Jako lider w branży diamentów naturalnych, De Beers posiada jedną trzecią udziału w rynku, wyprzedzając rosyjską firmę Alrosa. Firma zajmuje się zarówno wydobyciem, jak i sprzedażą detaliczną diamentów, sprzedając je za pośrednictwem zewnętrznych sprzedawców detalicznych i własnych punktów sprzedaży. Jednak w ciągu ostatnich dwóch lat De Beers zmagał się z „zimą”, a rynek stał się bardzo stagnacyjny. Jednym z nich jest gwałtowny spadek sprzedaży diamentów naturalnych na rynku ślubnym, który jest w rzeczywistości efektem diamentów laboratoryjnych, które mają ogromny wpływ na ceny i stopniowo zajmują rynek diamentów naturalnych.
Coraz więcej marek jubilerskich zwiększa również inwestycje w rynek biżuterii z diamentami laboratoryjnymi, chcąc podzielić się swoim udziałem. Nawet De Beers wpadł na pomysł założenia marki konsumenckiej Lightbox, która produkowałaby diamenty laboratoryjne. Jednak niedawno De Beers ogłosiło istotną zmianę strategii, decydując się na zaprzestanie produkcji diamentów laboratoryjnych dla swojej marki konsumenckiej Lightbox i skupienie się na produkcji i sprzedaży naturalnych diamentów oszlifowanych. Ta decyzja oznacza zmianę priorytetów De Beers z diamentów laboratoryjnych na diamenty naturalne.
Podczas śniadania JCK w Las Vegas, prezes De Beers, Al Cook, powiedział: „Jesteśmy głęboko przekonani, że wartość diamentów laboratoryjnych leży w ich aspekcie technicznym, a nie w branży jubilerskiej”. De Beers przenosi swoją uwagę na diamenty laboratoryjne do sektora przemysłowego, a Element Six przechodzi optymalizację strukturalną, która zintegruje trzy fabryki chemicznego osadzania z fazy gazowej (CVD) w wartym 94 miliony dolarów zakładzie w Portland w stanie Oregon. Ta transformacja przekształci zakład w centrum technologiczne skoncentrowane na produkcji diamentów do zastosowań przemysłowych. Cook stwierdził również, że celem De Beers jest uczynienie z Element Six „lidera w dziedzinie rozwiązań technologicznych w zakresie diamentów syntetycznych”. Podkreślił: „Skoncentrujemy wszystkie nasze zasoby na stworzenie światowej klasy centrum CVD”. To ogłoszenie oznacza koniec sześcioletniej historii De Beers, w której produkowano diamenty laboratoryjne do linii biżuterii Lightbox. Wcześniej Element Six koncentrował się na syntezie diamentów do zastosowań przemysłowych i badawczych.
Diamenty laboratoryjne, będące owocem ludzkiej mądrości i zaawansowanej technologii, to kryształy hodowane poprzez precyzyjną kontrolę różnych warunków w laboratorium, symulując proces powstawania diamentów naturalnych. Wygląd, właściwości chemiczne i fizyczne diamentów laboratoryjnych są niemal identyczne z diamentami naturalnymi, a w niektórych przypadkach nawet je przewyższają. Na przykład, w laboratorium, rozmiar i kolor diamentu można regulować poprzez zmianę warunków hodowli. Taka możliwość personalizacji ułatwia diamentom laboratoryjnym dopasowanie się do indywidualnych potrzeb. Podstawową działalnością De Beers zawsze był przemysł wydobywczy diamentów naturalnych, który stanowi fundament wszystkiego.
W zeszłym roku globalny przemysł diamentowy przeżywał kryzys, a rentowność De Beers była zagrożona. Jednak nawet w tej sytuacji Al Cook (prezes De Beers) nigdy nie wyraził negatywnego nastawienia do przyszłości tego trudnego rynku i kontynuował współpracę z Afryką, inwestując w modernizację wielu kopalni diamentów.
De Beers wprowadził również nowe zmiany.
Firma zawiesi wszystkie operacje w Kanadzie (z wyjątkiem kopalni Gahcho Kue) i priorytetowo potraktuje inwestycje w projekty o wysokiej stopie zwrotu, takie jak modernizacja kopalni podziemnej Venetia w Republice Południowej Afryki oraz postęp prac nad kopalnią podziemną Jwaneng w Botswanie. Prace eksploracyjne skoncentrują się na Angoli.
Firma pozbędzie się aktywów niebędących diamentami oraz kapitału niestrategicznego, a także odłoży projekty niezwiązane z podstawową działalnością, aby osiągnąć cel, jakim jest oszczędność 100 milionów dolarów rocznych kosztów.
De Beers rozpocznie negocjacje w sprawie nowej umowy na dostawy z odbiorcami w 2025 roku.
Począwszy od drugiej połowy 2024 roku, górnik przestanie raportować wyniki sprzedaży dla poszczególnych partii i przejdzie na bardziej szczegółowe raporty kwartalne. Cook wyjaśnił, że ma to na celu spełnienie postulatów „większej przejrzystości i krótszej częstotliwości raportowania” ze strony przedstawicieli branży i inwestorów.
Forevermark ponownie skoncentruje się na rynku indyjskim. De Beers rozszerzy również swoją działalność i „rozwinie” swoją markę jubilerską De Beers Jewellers, dostępną w segmencie dóbr luksusowych. Sandrine Conze, prezes marki De Beers, powiedziała podczas wydarzenia JCK: „Ta marka jest obecnie dość modna – można by rzec, że jest nieco zbyt sztuczna. Dlatego musimy nadać jej bardziej emocjonalny charakter i prawdziwie uwolnić niepowtarzalny urok marki De Beers Jewellers”. Firma planuje otwarcie flagowego salonu przy słynnej Rue de la Paix w Paryżu.
Czas publikacji: 23 lipca 2024 r.