Jako najlepszy gracz w branży naturalnej diamentu, De Beers posiada jedną trzecią udziału w rynku, przed rosyjskim ALROSA. Jest to zarówno górnik, jak i detalista, sprzedający diamenty za pośrednictwem zewnętrznych sprzedawców detalicznych i własnych punktów sprzedaży. Jednak De Beers spotkał się z „zimą” w ciągu ostatnich dwóch lat, a rynek stał się bardzo powolny. Jednym z nich jest gwałtowny spadek sprzedaży naturalnych diamentów na rynku weselnym, który w rzeczywistości jest wpływem diamentów uprawianych w laboratorium, z ogromnym wpływem cen i stopniowo zajmującym rynku naturalnych diamentów.
Coraz więcej marek biżuterii zwiększa również swoje inwestycje w hodowane w laboratorium biżuterii diamentowej, chcąc podzielić się kawałkiem ciasta, nawet De Beers miał również pomysł na założenie marki konsumenckiej Lightbox do produkcji diamentów hodowanych w laboratorium. Jednak niedawno De Beers ogłosił poważną strategiczną korektę, decydując się na zaprzestanie produkcji diamentów hodowanych w laboratorium dla swojej marki konsumenckiej Lightbox i skupić się na produkcji i sprzedaży naturalnych dopracowanych diamentów. Ta decyzja oznacza przesunięcie koncentracji De Beers z laboratoryjnych diamentów na naturalne diamenty.
Na spotkaniu śniadaniowym JCK Las Vegas, dyrektor generalny De Beers Al Cook powiedział: „Mocno wierzymy, że wartość diamentów hodowanych w laboratorium leży w jego aspekcie technicznym, a nie w branży biżuterii”. De Beers zmienia koncentrację na laboratoryjnych diamentach na sektor przemysłowy, a jego element szósty biznes ulegnie optymalizacji strukturalnej, która zintegruje jego trzy chemiczne fabryki odkładania pary (CVD) z obiektem o wartości 94 milionów dolarów w Portland w stanie Oregon. Ta transformacja przekształci obiekt w centrum technologiczne skoncentrowane na produkcji diamentów do zastosowań przemysłowych. Cook stwierdził ponadto, że celem De Beers jest uczynienie elementu szóstego „liderem w rozwiązaniach technologii syntetycznych Diamond”. Podkreślił: „Skoncentrujemy wszystkie nasze zasoby, aby stworzyć światowej klasy centrum CVD”. To ogłoszenie oznacza koniec sześcioletniej podróży De Beers polegającej na produkcji laboratoryjnych diamentów dla linii biżuterii Lightbox. Wcześniej element szósty skupił się na syntezy diamentów do zastosowań przemysłowych i badawczych.
Diamenty uprawiane w laboratorium, jako produkt ludzkiej mądrości i zaawansowanej technologii, są kryształami, które są uprawiane przez precyzyjne kontrolowanie różnych warunków w laboratorium w celu symulacji procesu tworzenia naturalnych diamentów. Wygląd, właściwości chemiczne i fizyczne właściwości diamentów hodowanych w laboratorium są prawie identyczne z właściwościami naturalnymi diamentami, aw niektórych przypadkach diamenty hodowane w laboratorium nawet przewyższają naturalne diamenty. Na przykład w laboratorium wielkość i kolor diamentu można dostosować, zmieniając warunki uprawy. Taka konfigurowalność ułatwia prowadzącym laboratorium diamentów zaspokajanie zindywidualizowanych potrzeb. Podstawowa działalność De Beers zawsze była naturalnym przemysłem wydobywczym diamentów, który jest podstawą wszystkiego.
W ubiegłym roku globalny przemysł diamentów był w załamaniu, a rentowność De Beers była zagrożona. Jednak nawet w takiej sytuacji Al Cook (CEO De Beers) nigdy nie wyraził negatywnego podejścia do przyszłości szorstkiego rynku i nadal interakcja z Afryką i inwestuje w remont wielu kopalni diamentów.
De Beers również wprowadził nowe korekty.
Firma zawiesi wszystkie działalność w Kanadzie (z wyjątkiem kopalni Gahcho Kue) i priorytetowo traktuje inwestycje w projekty o wysokiej zwrotach, takie jak ulepszenie zdolności kopalni podziemnej Venetia w Południowej Afryce i postęp kopalni Jwaneng Underground w Botswanie. Prace eksploracyjne skupiają się na Angoli.
Spółka pozbywa się aktywów niezwiązanych z diamondem i nietrategicznym kapitałem własnym oraz odroczyć projekty niezwiązane z rdzeniem, aby osiągnąć cel zaoszczędzenia 100 milionów dolarów rocznych kosztów.
De Beers wynegocjuje nową umowę o dostawę z Sightholders w 2025 r.
Począwszy od drugiej połowy 2024 r. Miner przestanie zgłaszać wyniki sprzedaży według partii i przejdzie na bardziej szczegółowe raporty kwartalne. Cook wyjaśnił, że ma to spełnić wezwanie do „lepszej przejrzystości i zmniejszonej częstotliwości raportowania” przez członków branży i inwestorów.
Forevermark skoncentruje się na rynku indyjskim. De Beers rozszerzy również swoją działalność i „opracuje” swoją wysokiej klasy markę konsumencką de Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO De Beers Brand, powiedziała na wydarzeniu JCK: „Ta marka jest obecnie nieco fajna - można powiedzieć, że jest trochę zbyt inżynieria. Dlatego musimy uczynić ją bardziej emocjonalną i naprawdę uwolnić wyjątkowy urok marki De Beers Jewellers”. Firma planuje otworzyć flagowy sklep na słynnym Rue de La Paix w Paryżu.
Czas po: 23-2024 lipca