Jako czołowy gracz w branży naturalnych diamentów, De Beers posiada jedną trzecią udziałów w rynku, wyprzedzając rosyjską Alrosę. Jest zarówno górnikiem, jak i sprzedawcą detalicznym, sprzedając diamenty za pośrednictwem zewnętrznych sprzedawców detalicznych i własnych punktów sprzedaży. Jednak De Beers zmagał się z „zimą” w ciągu ostatnich dwóch lat, a rynek stał się bardzo powolny. Jednym z nich jest gwałtowny spadek sprzedaży naturalnych diamentów na rynku ślubnym, który jest w rzeczywistości efektem diamentów hodowanych w laboratorium, z ogromnym wpływem na cenę i stopniowym zajmowaniem rynku naturalnych diamentów.
Coraz więcej marek biżuterii zwiększa również swoje inwestycje w dziedzinie biżuterii z diamentami hodowanymi laboratoryjnie, chcąc podzielić się kawałkiem tortu, nawet De Beers wpadł na pomysł założenia marki konsumenckiej Lightbox, aby produkować diamenty hodowane laboratoryjnie. Jednak niedawno De Beers ogłosiło znaczącą zmianę strategiczną, decydując się na zaprzestanie produkcji diamentów hodowanych laboratoryjnie dla swojej marki konsumenckiej Lightbox i skupienie się na produkcji i sprzedaży naturalnych polerowanych diamentów. Ta decyzja oznacza zmianę zainteresowania De Beers z diamentów hodowanych laboratoryjnie na diamenty naturalne.
Podczas śniadania JCK w Las Vegas, dyrektor generalny De Beers, Al Cook, powiedział: „Jesteśmy głęboko przekonani, że wartość diamentów hodowanych laboratoryjnie leży w ich aspekcie technicznym, a nie w branży jubilerskiej”. De Beers przenosi swoje zainteresowanie diamentami hodowanymi laboratoryjnie do sektora przemysłowego, a jego działalność Element Six przechodzi optymalizację strukturalną, która zintegruje jego trzy fabryki chemicznego osadzania z fazy gazowej (CVD) w obiekcie wartym 94 miliony dolarów w Portland w stanie Oregon. Ta transformacja przekształci obiekt w centrum technologiczne skoncentrowane na produkcji diamentów do zastosowań przemysłowych. Cook stwierdził ponadto, że celem De Beers jest uczynienie Element Six „liderem w dziedzinie rozwiązań technologii diamentów syntetycznych”. Podkreślił: „Skoncentrujemy wszystkie nasze zasoby, aby stworzyć światowej klasy centrum CVD”. To ogłoszenie oznacza koniec sześcioletniej podróży De Beers w zakresie produkcji diamentów hodowanych laboratoryjnie na potrzeby linii biżuterii Lightbox. Wcześniej Element Six koncentrował się na syntezie diamentów do zastosowań przemysłowych i badawczych.
Diamenty laboratoryjne, jako produkt ludzkiej mądrości i zaawansowanej technologii, to kryształy, które są hodowane poprzez precyzyjną kontrolę różnych warunków w laboratorium, aby symulować proces formowania naturalnych diamentów. Wygląd, właściwości chemiczne i właściwości fizyczne diamentów laboratoryjnych są niemal identyczne z diamentami naturalnymi, a w niektórych przypadkach diamenty laboratoryjne nawet przewyższają diamenty naturalne. Na przykład w laboratorium rozmiar i kolor diamentu można dostosować, zmieniając warunki hodowli. Taka możliwość dostosowania ułatwia diamentom laboratoryjnym spełnianie indywidualnych potrzeb. Podstawową działalnością De Beers zawsze był przemysł wydobywczy diamentów naturalnych, który jest podstawą wszystkiego.
W zeszłym roku światowy przemysł diamentowy był w kryzysie, a rentowność De Beers była zagrożona. Jednak nawet w takiej sytuacji Al Cook (CEO De Beers) nigdy nie wyraził negatywnego nastawienia do przyszłości surowego rynku i kontynuował współpracę z Afryką oraz inwestował w renowację wielu kopalni diamentów.
De Beers wprowadził również nowe zmiany.
Firma zawiesi wszystkie operacje w Kanadzie (oprócz kopalni Gahcho Kue) i nada priorytet inwestycjom w projekty o wysokiej stopie zwrotu, takie jak modernizacja zdolności wydobywczych kopalni podziemnej Venetia w Republice Południowej Afryki i postępy w kopalni podziemnej Jwaneng w Botswanie. Prace eksploracyjne będą koncentrować się na Angoli.
Firma pozbędzie się aktywów niebędących diamentami oraz kapitału niestrategicznego, a także odłoży projekty niezwiązane z podstawową działalnością, aby osiągnąć cel polegający na zaoszczędzeniu 100 milionów dolarów rocznych kosztów.
De Beers rozpocznie negocjacje w sprawie nowej umowy na dostawy z odbiorcami w 2025 r.
Począwszy od drugiej połowy 2024 r. górnik przestanie raportować wyniki sprzedaży według partii i przejdzie na bardziej szczegółowe raporty kwartalne. Cook wyjaśnił, że ma to na celu spełnienie wezwania do „zwiększenia przejrzystości i zmniejszonej częstotliwości raportowania” przez członków branży i inwestorów.
Forevermark ponownie skupi się na rynku indyjskim. De Beers rozszerzy również swoją działalność i „rozwinie” swoją markę konsumencką De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO marki De Beers, powiedziała na wydarzeniu JCK: „Ta marka jest obecnie dość fajna – można powiedzieć, że jest trochę zbyt sztuczna. Dlatego musimy uczynić ją bardziej emocjonalną i naprawdę uwolnić wyjątkowy urok marki De Beers Jewellers”. Firma planuje otworzyć flagowy sklep przy słynnej Rue de la Paix w Paryżu.
Czas publikacji: 23-07-2024