Jako czołowy gracz w branży diamentów naturalnych, De Beers posiada jedną trzecią udziału w rynku, wyprzedzając rosyjską Alrosę. Jest zarówno firmą wydobywczą, jak i sprzedawcą detalicznym, sprzedającym diamenty za pośrednictwem zewnętrznych sprzedawców detalicznych i własnych punktów sprzedaży. Jednakże w ciągu ostatnich dwóch lat De Beers borykał się z „zimą”, kiedy rynek stał się bardzo powolny. Jednym z nich jest gwałtowny spadek sprzedaży diamentów naturalnych na rynku ślubnym, będący w rzeczywistości wpływem diamentów hodowanych w laboratorium, mających ogromny wpływ na cenę i stopniowo zajmujących rynek diamentów naturalnych.
Coraz więcej marek jubilerskich zwiększa swoje inwestycje w biżuterię z diamentami hodowanymi w laboratorium, chcąc podzielić się kawałkiem tortu. Nawet De Beers wpadł na pomysł założenia konsumenckiej marki Lightbox, która będzie produkować diamenty hodowane w laboratorium. Jednak niedawno firma De Beers ogłosiła poważną zmianę strategiczną, podejmując decyzję o zaprzestaniu produkcji diamentów hodowanych w laboratorium dla swojej marki konsumenckiej Lightbox i skupieniu się na produkcji i sprzedaży naturalnie polerowanych diamentów. Decyzja ta oznacza przeniesienie uwagi De Beers z diamentów hodowanych w laboratorium na diamenty naturalne.
Podczas spotkania śniadaniowego JCK w Las Vegas dyrektor generalny De Beers Al Cook powiedział: „Jesteśmy głęboko przekonani, że wartość diamentów hodowanych w laboratorium leży w ich aspekcie technicznym, a nie w przemyśle jubilerskim”. Firma De Beers przenosi swoją uwagę na diamenty hodowane w laboratoriach na sektor przemysłowy, a jej działalność Element Six przechodzi optymalizację strukturalną, która połączy trzy fabryki chemicznego osadzania z fazy gazowej (CVD) w warty 94 miliony dolarów obiekt w Portland w stanie Oregon. Transformacja ta przekształci zakład w centrum technologiczne skupiające się na produkcji diamentów do zastosowań przemysłowych. Cook stwierdził ponadto, że celem De Beersa jest uczynienie Element Six „liderem w zakresie rozwiązań w zakresie technologii syntetycznego diamentu”. Podkreślił: „Skoncentrujemy wszystkie nasze zasoby, aby stworzyć światowej klasy ośrodek CVD”. Ogłoszenie to oznacza koniec sześcioletniej podróży firmy De Beers w zakresie produkcji laboratoryjnie hodowanych diamentów na potrzeby linii biżuterii Lightbox. Wcześniej Element Six skupiał się na syntezie diamentów do zastosowań przemysłowych i badawczych.
Diamenty hodowane w laboratorium, będące owocem ludzkiej mądrości i zaawansowanej technologii, to kryształy hodowane poprzez precyzyjną kontrolę różnych warunków w laboratorium, aby symulować proces powstawania naturalnych diamentów. Wygląd, właściwości chemiczne i właściwości fizyczne diamentów hodowanych w laboratorium są prawie identyczne z diamentami naturalnymi, a w niektórych przypadkach diamenty hodowane w laboratorium nawet przewyższają diamenty naturalne. Na przykład w laboratorium rozmiar i kolor diamentu można dostosować, zmieniając warunki uprawy. Taka możliwość dostosowania ułatwia diamentom hodowanym w laboratorium spełnianie zindywidualizowanych potrzeb. Podstawową działalnością De Beers zawsze było wydobycie diamentów naturalnych, które jest podstawą wszystkiego.
W ubiegłym roku światowy przemysł diamentowy przeżywał kryzys, a rentowność De Beers była zagrożona. Jednak nawet w takiej sytuacji Al Cook (dyrektor generalny De Beers) nigdy nie wyraził negatywnego nastawienia do trudnej przyszłości rynku i nadal współpracował z Afryką i inwestował w renowację wielu kopalni diamentów.
De Beers również wprowadził nowe zmiany.
Firma zawiesi całą działalność w Kanadzie (z wyjątkiem kopalni Gahcho Kue) i priorytetowo potraktuje inwestycje w projekty o wysokiej stopie zwrotu, takie jak zwiększenie wydajności podziemnej kopalni Venetia w Republice Południowej Afryki i rozwój podziemnej kopalni Jwaneng w Botswanie. Prace poszukiwawcze skupią się na Angoli.
Firma zbędzie aktywa inne niż diamenty i kapitał niestrategiczny oraz odroczy realizację projektów innych niż podstawowe, aby osiągnąć cel, jakim jest oszczędność 100 milionów dolarów w rocznych kosztach.
De Beers będzie negocjować nową umowę na dostawy z zwiedzającymi w 2025 r.
Od drugiej połowy 2024 roku górnik przestanie raportować wyniki sprzedaży partiami i przejdzie na bardziej szczegółowe raporty kwartalne. Cook wyjaśnił, że miało to odpowiedzieć na wezwanie członków branży i inwestorów do „zwiększenia przejrzystości i zmniejszonej częstotliwości raportowania”.
Forevermark ponownie skoncentruje się na rynku indyjskim. De Beers będzie także rozszerzać swoją działalność i „rozwijać” swoją wysokiej klasy markę konsumencką De Beers Jewellers. Sandrine Conze, dyrektor generalna marki De Beers, powiedziała na wydarzeniu JCK: „Ta marka jest obecnie dość fajna – można powiedzieć, że jest trochę zbyt inżynieryjna. Dlatego musimy uczynić ją bardziej emocjonalną i naprawdę wydobyć niepowtarzalny urok tej marki Marka De Beers Jubilers.” Firma planuje otworzyć flagowy sklep przy słynnej Rue de la Paix w Paryżu.
Czas publikacji: 23 lipca 2024 r