Grupa De Beers planuje zakończyć wszelkie działania marki Lightbox skierowane do konsumentów latem 2025 r. i zamknąć wszystkie operacje całej marki przed końcem 2025 r.
8 maja De Beers Group, firma zajmująca się wydobyciem i sprzedażą diamentów naturalnych, ogłosiła plan zamknięcia marki biżuterii diamentowej Lightbox. W związku z tym De Beers Group prowadzi rozmowy z potencjalnymi nabywcami na temat sprzedaży powiązanych aktywów, w tym zapasów.
W ekskluzywnej odpowiedzi Grupy De Beers na doniesienia o interfejsie podano, że latem 2025 roku planowane jest zakończenie wszelkich działań marki Lightbox skierowanych do konsumentów, a przed końcem 2025 roku – zamknięcie całej działalności tej marki. W tym okresie sprzedaż Lightbox będzie kontynuowana. Po negocjacjach z potencjalnymi nabywcami, pozostałe produkty Lightbox zostaną sprzedane w całości.
W czerwcu 2024 roku Grupa De Beers ogłosiła, że zaprzestanie uprawy diamentów na potrzeby laboratorium produkcyjnego marki Lightbox i skupi się na droższej działalności związanej z diamentami naturalnymi.
Zhu Guangyu, starszy analityk branży diamentowej, powiedział dla Interface News: „W rzeczywistości, po tym, jak w czerwcu ubiegłego roku pojawiła się wiadomość o zaprzestaniu produkcji diamentów do biżuterii, w branży pojawiły się pogłoski, że prędzej czy później firma zamknie tę markę. Jest to sprzeczne z pozycją De Beers Group w branży diamentów naturalnych i jej ogólną strategią”.
W lutym 2025 r. Grupa De Beers ogłosiła, że do końca maja 2025 r. wdroży zupełnie nową „Strategię Origins”, której celem jest pośrednie zmniejszenie wydatków grupy o 100 milionów dolarów amerykańskich (około RMB) za pomocą czterech głównych środków.
Obejmuje to skupienie się na projektach o wyższej stopie zwrotu, poprawę efektywności dostaw w dziale middle office przedsiębiorstwa, aktywowanie „marketingu kategorii” i skupienie się na działalności związanej z biżuterią z naturalnych diamentów wysokiej jakości, a producent diamentów syntetycznych Element Six skupi się na zastosowaniu i rozwiązywaniu problemów związanych z diamentami syntetycznymi w zastosowaniach przemysłowych.
Należy wspomnieć, że Anglo American podejmuje działania mające na celu podział i sprzedaż De Beers od 2024 roku, ponieważ działalność związana z diamentami nie jest już strategicznym celem tej pierwszej. Pod koniec września 2024 roku Anglo American publicznie oświadczyło w Londynie, że nie ma możliwości odwrócenia planu sprzedaży De Beers. Jednak biorąc pod uwagę słabe wyniki De Beers w ciągu ostatnich dwóch lat, na rynku pojawiły się również doniesienia o innej praktyce Grupy Anglo American, polegającej na podziale działalności De Beers i wprowadzeniu jej na giełdę.
Grupa De Beers informuje, że hurtowa cena uprawy diamentów spadła już o 90%. Obecne ceny „stopniowo zbliżają się do modelu koszt plus, który jest oddzielony od ceny naturalnych diamentów”.
Tak zwany „model cenowy koszt plus” to metoda ustalania cen produktów poprzez dodanie określonego procentu zysku do kosztu jednostkowego. Mówiąc prościej, cechą charakterystyczną tej strategii cenowej jest to, że cena zunifikowanych dóbr na rynku będzie względnie stabilna, ale będzie ignorować zmiany elastyczności popytu.
Co ważniejsze, De Beers Group zakończyła współpracę i planowała sprzedać markę biżuterii z diamentów hodowlanych Lightbox, co w dużej mierze pomogło zakończyć spór między diamentami naturalnymi a diamentami hodowlanymi, który w ciągu ostatnich kilku lat intrygował konsumentów.
W ostatnich latach masowa produkcja biżuterii diamentowej i jej szybkie wejście na rynek detaliczny wywarły wpływ na rynek detaliczny biżuterii z diamentami naturalnymi. Jednak zaangażowanie przedsiębiorstw zajmujących się wydobyciem diamentów naturalnych w grę polegającą na ich sprzedaży końcowej dodatkowo zaburzyło dotychczasową świadomość niedoboru diamentów i podważyło ich wartość.
Do końca grudnia 2024 r. średnia cena diamentów naturalnych na świecie spadła o 24% w ciągu roku ze względu na wpływ otoczenia makroekonomicznego i słabego popytu konsumentów na rynku chińskim.
(Zdjęcia z Google)
Czas publikacji: 10 maja 2025 r.