High Jewelry wyrusza w podróż

Przez Tina Isaac-Goizé

Relacja z Paryża

2 lipca 2023 r.

Niedawno prezentacje luksusowej biżuterii na placu Vendôme i jego okolicach były olśniewającym finałem odbywających się dwa razy do roku pokazów mody haute couture.

Tego lata jednak największe fajerwerki już się wydarzyły, a marki takie jak Bulgari i Van Cleef & Arpels zaprezentowały swoje najbardziej ekskluzywne kolekcje w egzotycznych lokalizacjach.

Główni producenci biżuterii coraz częściej przyjmują praktykę podobną do tej stosowanej w branży modowej, wybierając własne daty na wystawne wydarzenia, a następnie sprowadzając najlepszych klientów, influencerów i redaktorów na kilka dni koktajli, przystawek i kaboszonów. Wszystko to wygląda bardzo podobnie do ekstrawaganckich prezentacji rejsów (lub ośrodków wypoczynkowych), które powróciły ze zdwojoną siłą po ustąpieniu pandemii.

Chociaż związek między kolekcją drogiej biżuterii a otoczeniem, w którym jest prezentowana, może być wątły, Luca Solca, analityk ds. dóbr luksusowych w Sanford C. Bernstein w Szwajcarii, napisał w e-mailu, że takie wydarzenia pozwalają markom rozpieszczać klientów „poza wszelkim znanym nam poziomem”.

„To część i element celowej eskalacji, którą mega-marki prowadzą, aby zostawić konkurentów w tyle” – dodał. „Nie stać cię na flagowy okręt flagowy, duże objazdowe pokazy i prestiżową rozrywkę VIP w czterech zakątkach świata? W takim razie nie możesz grać w pierwszej lidze”.

W tym sezonie podróże w luksusowych cenach rozpoczęły się w maju, kiedy Bulgari zaprezentowało w Wenecji kolekcję Mediterranea.

Dom przejął XV-wieczny Palazzo Soranzo Van Axel na tydzień, instalując orientalne dywany, tkaniny w odcieniach klejnotów wykonane na zamówienie przez wenecką firmę Rubelli i rzeźby szklarza Venini, aby stworzyć wystawny showroom. Interaktywne doświadczenie tworzenia biżuterii napędzane przez sztuczną inteligencję było częścią rozrywki, a NFT były sprzedawane z klejnotami, takimi jak Yellow Diamond Hypnosis, naszyjnik z białego złota z wężem owijającym się wokół 15,5-karatowego diamentu w szlifie gruszkowym.

Głównym wydarzeniem była gala w Pałacu Dożów, zorganizowana z okazji 75. rocznicy powstania charakterystycznego projektu Bulgari Serpenti. Uroczystość rozpoczęła się pod koniec ubiegłego roku i potrwa do pierwszego kwartału 2024 roku. Ambasadorki marki Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas i Lisa Manobal z K-popowej grupy Blackpink dołączyły do ​​gości na balkonie pałacu na pokazie mody wypełnionym klejnotami, zorganizowanym przez redaktorkę mody i stylistkę Carine Roitfeld.

Spośród 400 klejnotów w Wenecji, 90 kosztowało ponad milion euro, podała marka. I chociaż Bulgari odmówiło komentarza na temat sprzedaży, wydarzenie wydaje się być hitem w mediach społecznościowych: trzy posty pani Manobal opisujące jej „niezapomnianą noc w Wenecji” uzyskały ponad 30,2 miliona polubień, a dwa posty Zendayi w żółtej diamencie hipnozy uzyskały łącznie ponad 15 milionów polubień.

W tym sezonie Christian Dior i Louis Vuitton zaprezentowały swoje największe jak dotąd kolekcje drogiej biżuterii.

W ramach swojej 170-elementowej kolekcji o nazwie Les Jardins de la Couture, Dior zorganizował wybieg, który odbył się 3 czerwca na ścieżce ogrodowej w Villa Erba, dawnym domu nad jeziorem Como włoskiego reżysera filmowego Luchino Viscontiego. Na wybiegu pojawiło się 40 modelek ubranych w biżuterię z kamieniami szlachetnymi o motywach kwiatowych, zaprojektowaną przez Victoire de Castellane, dyrektor kreatywną działu biżuterii domu mody, oraz w kreacje haute couture projektu Marii Grazii Chiuri, dyrektor kreatywnej działu kolekcji damskich Diora.