Zamiast tradycyjnych prezentacji w Paryżu, marki takie jak Bulgari i Van Cleef & Arpels wybrały luksusowe miejsca, aby zaprezentować swoje nowe kolekcje.
Autorstwa Tiny Isaac-Goizé
Relacja z Paryża
2 lipca 2023 r.
Niedawno prezentacje luksusowej biżuterii na placu Place Vendôme i jego okolicach były olśniewającym finałem półrocznych pokazów haute couture.
Jednak tego lata wiele największych fajerwerków już miało miejsce, a marki takie jak Bulgari i Van Cleef & Arpels zaprezentowały swoje najbardziej ekskluzywne kolekcje w egzotycznych lokalizacjach.
Duzi producenci biżuterii coraz częściej przyjmują praktykę podobną do tej stosowanej w branży modowej – sami wybierają daty wystawnych wydarzeń, a następnie sprowadzają czołowych klientów, influencerów i redaktorów na kilka dni koktajli, przystawek i kaboszonów. Wszystko to bardzo przypomina ekstrawaganckie prezentacje rejsów (lub kurortów), które powróciły z impetem po ustąpieniu pandemii.
Choć związek między ekskluzywną kolekcją biżuterii a miejscem, w którym jest prezentowana, może być wątły, Luca Solca, analityk dóbr luksusowych w Sanford C. Bernstein w Szwajcarii, napisał w e-mailu, że takie wydarzenia pozwalają markom rozpieszczać klientów „poza wszelkim znanym nam poziomem”.
„To element celowej eskalacji, którą megamarki napędzają, by zostawić konkurencję w tyle” – dodał. „Nie stać cię na flagowy salon, duże, objazdowe pokazy i prestiżowe występy VIP na całym świecie? W takim razie nie możesz grać w Premier League”.
W tym sezonie luksusowe podróże rozpoczęły się w maju, kiedy Bulgari zaprezentowało w Wenecji kolekcję Mediterranea.
Dom na tydzień przejął XV-wieczny Palazzo Soranzo Van Axel, gdzie zainstalowano orientalne dywany, tkaniny w odcieniach klejnotów, szyte na zamówienie przez wenecką firmę Rubelli, oraz rzeźby szklarza Venini, tworząc wystawny salon wystawowy. Częścią programu była interaktywna prezentacja biżuterii, oparta na sztucznej inteligencji, a NFT sprzedawano z klejnotami takimi jak Yellow Diamond Hypnosis – naszyjnik z białego złota w kształcie węża, oplatający 15,5-karatowy diament o szlifie gruszkowym i fantazyjnej, intensywnie żółtej barwie.
Głównym wydarzeniem była gala w Pałacu Dożów, zorganizowana z okazji 75. rocznicy powstania autorskiej kolekcji Bulgari Serpenti. Uroczystość rozpoczęła się pod koniec ubiegłego roku i potrwa do pierwszego kwartału 2024 roku. Ambasadorki marki: Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas i Lisa Manobal z koreańskiego zespołu Blackpink, dołączyły do gości na balkonie pałacu, gdzie odbył się pokaz mody pełen klejnotów, zorganizowany przez redaktorkę mody i stylistkę Carine Roitfeld.
Spośród 400 klejnotów w Wenecji, 90 kosztowało ponad milion euro, poinformowała marka. I choć Bulgari odmówiło komentarza na temat sprzedaży, wydarzenie najwyraźniej odniosło sukces w mediach społecznościowych: trzy posty pani Manobal, dokumentujące jej „niezapomnianą noc w Wenecji”, zebrały ponad 30,2 miliona polubień, a dwa posty o Zendayi w żółtej diamencie hipnozy zebrały łącznie ponad 15 milionów polubień.
W tym sezonie Christian Dior i Louis Vuitton zaprezentowały swoje największe jak dotąd kolekcje ekskluzywnej biżuterii.
W ramach swojej 170-elementowej kolekcji o nazwie Les Jardins de la Couture, Dior zorganizował wybieg, który odbył się 3 czerwca na ścieżce ogrodowej w Villa Erba, dawnym domu nad jeziorem Como włoskiego reżysera Luchino Viscontiego. Na wybiegu pojawiło się 40 modelek ubranych w klejnoty o kwiatowych motywach, zaprojektowane przez Victoire de Castellane, dyrektor kreatywną działu biżuterii domu mody, a także w kreacje haute couture projektu Marii Grazii Chiuri, dyrektor kreatywnej działu kolekcji damskich Diora.
Kolekcja Deep Time marki Louis Vuitton została zaprezentowana w czerwcu w Odeonie Heroda Attyka w Atenach. Wśród 95 zaprezentowanych klejnotów znalazł się naszyjnik z białego złota z diamentami i 40,80-karatowym szafirem ze Sri Lanki. Zdjęcie: Louis Vuitton
Czas publikacji: 14 lipca 2023 r.