Wysoka biżuteria wyrusza w podróż

Autor: Tina Isaac-Goizé

Reportaż z Paryża

2 lipca 2023 r

Nie tak dawno temu prezentacje wysokiej biżuterii na Place Vendôme i w jego pobliżu sprawiły, że odbywające się co pół roku pokazy couture miały olśniewający finał.

Jednak tego lata wydarzyło się już wiele największych fajerwerków, a marki od Bulgari po Van Cleef & Arpels zaprezentowały swoje najbardziej ekskluzywne kolekcje w egzotycznych lokalizacjach.

Główni producenci biżuterii coraz częściej przyjmują praktyki podobne do branży modowej, sami wybierają daty wyszukanych wydarzeń, a następnie zapraszają najlepszych klientów, wpływowych i redaktorów na kilka dni koktajli, kanapek i kaboszonów. Wszystko to bardzo przypomina ekstrawaganckie prezentacje rejsów (lub kurortów), które powróciły ze zdwojoną siłą po wygaśnięciu pandemii.

Chociaż związek między bogatą kolekcją biżuterii a miejscem, w którym jest ona prezentowana, może być wątły, Luca Solca, analityk ds. luksusu w Sanford C. Bernstein w Szwajcarii, napisał w e-mailu, że takie wydarzenia pozwalają markom rozpieszczać klientów „na poziomie przekraczającym wszelkie nasze oczekiwania”. wiedzieć."

„Jest to nieodłączną częścią celowej eskalacji, którą dążą mega-marki, aby zostawić konkurencję w tyle” – dodał. „Nie stać Cię na przełomowy okręt flagowy, ważne występy objazdowe i głośną rozrywkę VIP w czterech zakątkach świata? Wtedy nie będziesz mógł grać w pierwszej lidze.

W tym sezonie niezwykle luksusowe podróże rozpoczęły się w maju, kiedy Bulgari zaprezentowało w Wenecji swoją kolekcję Mediterranea.

Dom przejął na tydzień XV-wieczny Palazzo Soranzo Van Axel, instalując orientalne dywany, niestandardowe tkaniny w kolorze klejnotów autorstwa weneckiej firmy Rubelli i rzeźby szklarza Veniniego, tworząc wystawny salon wystawowy. Częścią rozrywki było interaktywne wytwarzanie biżuterii napędzane sztuczną inteligencją, a NFT były sprzedawane z klejnotami takimi jak Yellow Diamond Hypnosis, naszyjnik z węża z białego złota owinięty wokół fantazyjnego, intensywnego żółtego diamentu o masie 15,5 karata o szlifie gruszkowym.

Głównym wydarzeniem była gala w Pałacu Dożów z okazji 75. rocznicy powstania charakterystycznego projektu Bulgari Serpenti. Uroczystość rozpoczęła się pod koniec ubiegłego roku i potrwa do pierwszego kwartału 2024 r. Ambasadorzy marki Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas i Lisa Manobal z K-popowej grupy Blackpink dołączyły do ​​gości na balkonie pałacu podczas pełnego klejnotów pokazu na wybiegu zaaranżowanego przez redaktorkę ds. mody i stylistkę Carine Roitfeld.

Marka podała, że ​​spośród 400 klejnotów znajdujących się w Wenecji 90 miało cenę przekraczającą milion euro. I choć Bulgari odmówił komentarza na temat sprzedaży, wydarzenie wydaje się być hitem w mediach społecznościowych: trzy posty pani Manobal opisujące jej „niezapomnianą noc w Wenecji” uzyskały ponad 30,2 miliona polubień, a dwa posty Zendayi w „Yellow Diamond Hypnosis” łącznie ponad 15 milionów.

W tym sezonie Christian Dior i Louis Vuitton zaprezentowali swoje największe jak dotąd kolekcje wysokiej biżuterii.

Dla swojej 170-częściowej kolekcji zatytułowanej Les Jardins de la Couture Dior 3 czerwca stworzył wybieg na ścieżce w ogrodzie w Villa Erba, dawnym domu włoskiego reżysera Luchino Viscontiego nad jeziorem Como, i wysłał 40 modelek ubranych w klejnoty w kwiatowe wzory motywy autorstwa Victoire de Castellane, dyrektor kreatywnej ds. biżuterii domu, a stroje couture autorstwa Marii Grazii Chiuri, dyrektor kreatywnej kolekcji damskich Dior.