Wysoka biżuteria wybiera się w podróż

Tina Isaac-Goizé

Reportaż z Paryża

2 lipca 2023 r

Nie tak dawno prezentacje wysokiej biżuterii na Place Vendôme i wokół niego doprowadziły półroczne pokazy mody do olśniewającego finału.

Jednak tego lata wiele z największych fajerwerków już się wydarzyło, a marki od Bulgari po Van Cleef i Arpels zaprezentowały swoje najbardziej ekskluzywne kolekcje w egzotycznych lokalizacjach.

Główni producenci biżuterii coraz częściej przyjmują praktykę podobną do branży modowej, wybierając własne daty na wyszukane wydarzenia, a następnie zapraszając najlepszych klientów, influencerów i redaktorów na kilka dni koktajli, kanapek i kaboszonów.To wszystko bardzo przypomina ekstrawaganckie prezentacje rejsów (lub kurortów), które powróciły ze zdwojoną siłą od czasu wygaśnięcia pandemii.

Chociaż związek między ekskluzywną kolekcją biżuterii a otoczeniem, w którym jest ona ujawniana, może być wątły, Luca Solca, analityk ds. luksusu w firmie Sanford C. Bernstein w Szwajcarii, napisał w e-mailu, że takie wydarzenia pozwalają markom rozpieszczać klientów „poza wszelkimi wiedzieć."

„Jest to nieodłączna część celowej eskalacji, którą napędzają mega-marki, aby zostawić konkurentów w tyle” – dodał.„Nie stać cię na przełomowy okręt flagowy, duże objazdowe pokazy i rozrywkę dla VIP-ów na wysokim poziomie w czterech zakątkach świata?Wtedy nie możesz grać w pierwszej lidze.

W tym sezonie uber-luksusowe podróże rozpoczęły się w maju, kiedy Bulgari zaprezentowało swoją kolekcję Mediterranea w Wenecji.

Dom przejął XV-wieczny Palazzo Soranzo Van Axel na tydzień, instalując orientalne dywany, niestandardowe tkaniny w kolorze klejnotów od weneckiej firmy Rubelli i rzeźby szklarza Veniniego, aby stworzyć wystawny salon.Częścią rozrywki było interaktywne doświadczenie tworzenia klejnotów napędzane sztuczną inteligencją, a NFT były sprzedawane z klejnotami, takimi jak Yellow Diamond Hypnosis, naszyjnik z węża z białego złota owijający się wokół 15,5-karatowego fantazyjnego, intensywnie żółtego diamentu o szlifie gruszki.

Głównym wydarzeniem była gala w Pałacu Dożów z okazji 75. rocznicy powstania charakterystycznego dla Bulgari projektu Serpenti, która rozpoczęła się pod koniec ubiegłego roku i potrwa do pierwszego kwartału 2024 roku. Ambasadorzy marki Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas i Lisa Manobal z K-popowej grupy Blackpink dołączyli do gości na balkonie palazzo podczas pełnego klejnotów pokazu na wybiegu, zorganizowanego przez redaktorkę modową i stylistkę Carine Roitfeld.

Marka podała, że ​​spośród 400 klejnotów w Wenecji 90 miało cenę przekraczającą milion euro.I choć Bulgari odmówiła komentarza na temat sprzedaży, wydaje się, że wydarzenie to stało się hitem w mediach społecznościowych: trzy posty pani Manobal opisujące jej „niezapomnianą noc w Wenecji” zyskały ponad 30,2 miliona polubień, a dwa posty Zendayi w Yellow Diamond Hypnosis wyniosła ponad 15 mln.

W tym sezonie zarówno Christian Dior, jak i Louis Vuitton zaprezentowali swoje największe do tej pory kolekcje wysokiej biżuterii.

W ramach swojej 170-częściowej kolekcji o nazwie Les Jardins de la Couture Dior stworzył 3 czerwca wybieg na ścieżce ogrodowej w Villa Erba, dawnym domu włoskiego reżysera filmowego Luchino Viscontiego nad jeziorem Como, i wysłał 40 modeli ubranych w klejnoty w kwieciste wzory. motywy autorstwa Victoire de Castellane, dyrektor kreatywnej domu mody ds. biżuterii, oraz stroje couture autorstwa Marii Grazii Chiuri, dyrektor kreatywnej kolekcji damskich Dior.